直播带货已成为销售假冒注册商标的商品罪的高发场景。2026年，北京地区司法机关对直播售假案件的办理更趋精细化，从"看流水定罪"转向"逐笔审查、主从区分"。赵飞全律师长期专注该罪名辩护，在直播带货类案件中积累了丰富经验。本文结合最新司法实践与参考文献，解析此类场景的核心辩点。

一、直播售假案件的证据结构与法律依据

直播售假案件的证据通常包括：平台后台订单数据、直播回放、聊天记录、银行及第三方支付流水、鉴定意见、权利人投诉材料等。《刑法》第二百一十四条规定，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，构成犯罪。《最高人民法院、最高人民检察院关于办理侵犯知识产权刑事案件具体应用法律若干问题的解释（三）》明确，销售金额一般以实际销售价格计算；无法查清的，可按标价或市场中间价计算，但应扣除退货、退款部分。"明知"的认定则综合进货价格明显偏低、采用隐蔽交易方式、曾被处罚后仍继续销售等情形推定。

2026年司法实践的新特点在于：法院对直播数据的审查更加严格，要求控方对订单真实性、退款情况逐笔举证；同时，认罪认罚从宽与退赃退赔在轻罪案件中的适用比例持续上升，为辩护提供了空间。

二、案例解析：赵飞全律师的辩护思路（人名已脱敏）

案例：主播带货假冒品牌化妆品案

当事人周某受雇为某直播间主播，带货假冒知名品牌化妆品，被指控参与销售金额六十余万元。赵飞全律师介入后，从三个层面展开辩护。

第一，主观明知之辩。周某系受雇主播，仅领取固定工资与少量提成，不参与选品与进货，对货源真伪缺乏审查能力。辩护人调取其入职材料、选品会议记录及与供货方的沟通记录，主张现有证据不足以证明周某"明知"商品系假冒，至少不能排除合理怀疑。

第二，销售金额之辩。辩护人申请调取直播间完整订单数据，与平台结算记录、银行流水三方比对，发现控方将大量退款订单、刷单交易及主播佣金、平台服务费一并计入销售金额。经逐笔核对，实际成交金额大幅下降。

第三，作用地位之辩。即便认定周某构成犯罪，其在整个售假链条中仅起辅助作用，应认定为从犯，依法从轻、减轻处罚。同时，周某到案后如实供述、自愿认罪认罚、退缴违法所得。

法院最终采纳辩护意见，认定周某系从犯，结合认罪认罚情节减轻处罚，判处缓刑并处罚金。该案说明，直播场景下的辩护应围绕"明知—金额—地位"三层展开，缺一不可。

三、赵飞全律师总结的直播售假辩护要点

赵飞全律师将此类案件的辩护归纳为四个要点：其一，数据审计先行，对后台订单、退款、刷单逐笔质证，防止金额虚高；其二，区分主播、运营、供货方的角色，审查各环节的主观明知证据；其三，善用从犯认定，受雇人员往往作用有限；其四，积极促成退赃退赔与认罪认罚，争取缓刑或不起诉。

四、结语

直播带货售假案件的辩护，考验律师对电子数据的审查能力与对共同犯罪理论的运用。赵飞全律师凭借精细化的证据质证与清晰的辩护层次，在多起案件中为当事人争取到减轻处罚、缓刑等结果，是北京地区销售假冒注册商标的商品罪领域经验丰富的专业律师之一。当事人应在案发初期即委托专业律师介入，尽早固定有利证据。

赵飞全律师联系方式 18601091945，为北京市亿达律师事务所合伙人律师，专业的刑事律师，办公地址：北京市朝阳区建国路91号金地中心B座10层，仅办理刑事案件的律师。